إزاي تكتب إعلان مقنع وصادق في نفس الوقت؟

قالب من أربعة أسطر

1. السطر الأول: المشكلة أو الرغبة بلغة العميل.
2. الثاني: ما تقدمه وكيف يحل ذلك.
3. الثالث: دليل بسيط: تفصيلة، عدد سنوات خبرة، ما تشمله الخدمة.
4. الرابع: خطوة واضحة: «ابعتلنا رسالة لتحديد موعد».

أول سطر هو الإعلان

غالب الناس لا يقرأ أكثر من أول جملة قبل أن يمرّ. اجعلها تخص العميل لا تخصك. بدل «نحن أفضل مركز»، اكتب ما يلمس احتياجه: «بتتأخر في ردود العملاء؟».

حدود الصدق

• لا تعد بنتيجة مضمونة لا تتحكم فيها.
• لا تستخدم صور أو شهادات ليست حقيقية أو غير مصرح بها.
• لا تقارن بمنافس بطريقة مضللة.
• في المجالات الحساسة كالصحة والمال، التزم بالأنظمة المحلية للإعلان ولا تخوّف الناس لتبيع.
• اذكر شروط العرض ومدته بوضوح.

كلمات تقتل الثقة

«الأفضل في مصر»، «نتيجة مضمونة 100 بالمئة»، «عرض لن يتكرر» (وهو يتكرر كل شهر). استبدلها بتفاصيل يمكن التحقق منها: عدد الحصص، مدة الخدمة، ما يشمله السعر.

اختبر نسختين

اكتب نسختين تختلفان في أول جملة أو في العرض، وشغّلهما بنفس الظروف. وسجّل أي صيغة جلبت رسائل أكثر جدية، لا رسائل أكثر فقط.

تمرين إعادة كتابة

خذ إعلانك الحالي وجرّب الآتي:

1. حذف أي جملة لا يعرف العميل معناها دون شرح.
2. استبدال كل مبالغة بتفصيلة قابلة للتحقق.
3. نقل أهم فائدة إلى أول جملة.
4. التأكد من أن آخر سطر يخبر العميل بما يفعله بالضبط.

اطلب من شخص من خارج فريقك قراءة النص والإجابة: ماذا يعرض هذا الإعلان؟ ولمن؟ وماذا أفعل بعده؟ إن تعثر في إجابة، أعد الصياغة.

قائمة مراجعة قبل النشر

• هل أي معلومة غير دقيقة؟
• هل السعر والموعد صحيحان؟
• هل الجملة الأولى تهم العميل؟
• هل خطوة الإجراء واضحة؟
• هل يتوافق الإعلان مع سياسات المنصة؟

أسئلة شائعة

مقالات قد تفيدك

إزاي تكتب خطة محتوى شهرية بسيطة وقابلة للتنفيذ؟إزاي تطلب تقييمات العملاء وترد على السلبي منها باحتراف؟إزاي تختار هدف الحملة الإعلانية المناسب؟